A menos de três meses para as eleições municipais, os pré-candidatos à Prefeitura de Fortaleza têm usado artimanhas para conquistar eleitores e viralizar nas redes sociais.

Com o crescimento das plataformas digitais, que atingem – principalmente – pessoas a partir dos 16 anos, os políticos focam em estratégias para atrair os eleitores mais jovens; público que, inclusive, aumentou cerca de 14% nos últimos 4 anos, segundo o Tribunal Superior Eleitoral (TSE).

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O prefeito José Sarto (PDT), por exemplo, de 65 anos, tem deixado o perfil na rede social cada vez menos tradicional e formal e entrado nas chamadas “trends”, as tendências virtuais.

Nos vídeos, a comunicação é descolada, com edição de imagens repletas de referências a memes da web. O prefeito aparece de óculos escuros, com prancha de surf e até usando gírias, como “é sal” e “rocheda”, totalmente desconstruído do perfil anterior, para divulgar ações da Prefeitura.

Em entrevista à Jangadeiro, o professor e especialista em marketing digital, Leurinbergue Lima, analisou os perfis dos pré-candidatos. Para ele, a mudança na comunicação de Sarto é nítida, em busca de reposicionamento.

“Sarto agora adotou um estilo descoladão total, com termos bem populares, que a periferia e a linguagem de internet entendem demais. Um estilo bem jovem de comunicação. Tá legal? Tá. É uma coisa bacana, legal, é a cara da internet, mas é importante analisar o que é o pré-candidato na vida real”, disse.

O atual prefeito possui contas ativas no Instagram e na rede social vizinha, que tem foco em vídeos curtos. Juntas, as duas plataformas acumulam mais de 202 milhões de usuários brasileiros, conforme levantamento da DataReportal.